Pembangunan Produk dan Pasaran Baharu | Nota Ringkas Perniagaan Tingakatan 4 bab 4 | Bahagian-bahagian fungsian utama dalam organisasi perniagaan | My Wislah | Wislah Malaysia |
Pembangunan Produk dan Pasaran Baharu adalah dua konsep penting dalam bidang perniagaan. Pembangunan produk membincangkan langkah-langkah yang perlu diambil untuk memperkenalkan produk baharu kepada pasaran sedia ada, manakala pasaran baharu merujuk kepada usaha pemasaran strategik yang dilakukan untuk mencari pasaran baharu bagi tujuan memasarkan produk sedia ada.
Pembangunan Produk dan Pasaran Baharu
Pembangunan Produk
Pembangunan produk merujuk kepada aktiviti dan strategi pertumbuhan perniagaan yang bertujuan memperkenalkan produk baharu kepada pasaran sedia ada. Berikut adalah langkah-langkah pembangunan produk baharu:
(a) Penjanaan Idea
• Proses untuk memenuhi keperluan pasaran.
• Carian sistematik untuk idea-idea produk baharu berdasarkan dua jenis sumber utama iaitu sumber dalaman dan sumber luaran.
(b) Penyaringan Idea
• Proses mengkaji idea-idea produk baharu untuk memilih yang terbaik.
• Menggugurkan yang kurang berpotensi.
(c) Pembangunan Produk dan Pengujian Konsep
• Pembangunan produk – idea produk yang berpotensi untuk ditawarkan oleh syarikat sendiri.
• Pengujian konsep – menguji konsep baharu dengan kumpulan pengguna sasaran untuk mengetahui konsep berjaya menarik perhatian atau tidak.
(d) Pembangunan Strategi Pemasaran
• Menerangkan sasaran pasaran, posisi produk yang dirancang, jualan, saham pasaran dan matlamat keuntungan.
• Melibatkan harga, produk, pengedaran dan promosi.
(e) Analisis Perniagaan
• Kajian semula jualan, kos dan unjuran keuntungan untuk mengetahui sama ada dapat memenuhi objektif syarikat.
(f) Pembangunan Produk
• Proses membentuk produk daripada idea atau proses pembuatan produk prototaip.
(g) Ujian Pemasaran
• Melibatkan ujian ke atas produk prototaip untuk mengenal pasti penerimaan pengguna terhadap produk yang dibangunkan.
(h) Komersialisasi
• Melibatkan proses pembuatan keputusan berkaitan tempat, bila, sasaran pasaran dan promosi.
Pasaran Baharu
Pasaran baharu merujuk kepada usaha pemasaran strategik yang dilakukan untuk mencari pasaran baharu bagi tujuan memasarkan produk sedia ada. Kepentingan pasaran baharu adalah seperti berikut:
• Menguasai pasaran lebih besar.
• Mengembangkan pasaran sedia ada.
• Pasaran baharu akan mewujudkan peluang pasaran.
• Mengelakkan daripada terlibat dalam pasaran tepu.
Kesimpulan
Dalam dunia perniagaan, pembangunan produk dan pasaran baharu adalah elemen penting yang membolehkan syarikat meningkatkan jualan dan pertumbuhan. Langkah-langkah pembangunan produk baharu termasuklah penjanaan idea, penyaringan idea, pembangunan produk dan pengujian konsep, pembangunan strategi pemasaran, analisis perniagaan, pembangunan produk, ujian pemasaran dan komersialisasi. Manakala, pasaran baharu membolehkan syarikat memperluaskan pasaran dan mengelakkan daripada terlibat dalam pasaran tepu. Dengan memahami konsep-konsep ini, syarikat dapat membangunkan produk baharu yang lebih baik dan memperluaskan pasaran mereka.
